Un precio, y después un modelo
Valor de mercado
El valor de mercado es el precio que acordarían un comprador dispuesto y un vendedor dispuesto, en condiciones de independencia. Cuando una norma de ingresos cuenta el patrocinio como ingreso, ese precio decide cuánto de un contrato con una parte vinculada cuenta.
Un contrato vinculado es el que se hace con un propietario, con una sociedad hermana o con otra parte ligada al club. En el Handbook de la Premier League de 2015/16, la regla E.54, el Board decide si el ingreso con parte vinculada que entra en la prueba de rentabilidad está a valor de mercado, y lo reexpresa si no lo está. El club es oído antes de la reexpresión. El Handbook de 2025/26 exige que una transacción con parte asociada se someta a ese tipo de evaluación. La reexpresión cambia el ingreso que usa la prueba de gasto. El efectivo del contrato sigue siendo el efectivo del contrato.
Tres enfoques
La prueba de un patrocinio en esta norma es una prueba de mercado. La pregunta es cuánto pagaría un patrocinador no vinculado por los derechos que se ofrecen.
| Enfoque | Qué usa | Dónde queda |
|---|---|---|
| Mercado | Precios pagados por derechos semejantes. | La prueba ordinaria. Los comparables tienen que ser el mismo tipo de derecho. |
| Ingresos | El efectivo que se espera de esos derechos, descontado por el tiempo y el riesgo. | Una comprobación, cuando el beneficio para el patrocinador se puede enunciar. |
| Coste | Lo que costaría construir un equivalente. | Una guía débil para el nombre de un club. La historia y una audiencia no son un coste de reconstrucción. |
Una camiseta, una manga y el nombre del campo son tres derechos. Un contrato global y un contrato doméstico son dos derechos. La duración, la exclusividad y lo que recibe el patrocinador siguen siendo distintos. Hasta que esas diferencias se ajustan, la brecha las incluye.
Seis clubes
El conjunto es el Manchester City, el Arsenal, el Liverpool y el Tottenham Hotspur, más los dos clubes que Brand Finance situó primero y segundo por valor de marca el 20 de agosto de 2026: el Real Madrid y el Barcelona. Un puesto por valor de marca no es un precio de patrocinio.
El recuento de títulos de Opta Analyst, hasta el título del Arsenal en 2025/26, da al Manchester City 8, al Arsenal 4 y al Liverpool 2. El Tottenham Hotspur no tiene ninguno de los 34. El Real Madrid y el Barcelona no están en ese recuento.
Una firma contratada para poner precio a una camiseta o al nombre de un campo definiría el derecho, buscaría contratos comparables y ajustaría por audiencia, resultados y lo que recibe el patrocinador. El ingreso y el coste son comprobaciones. Esta página no tiene los contratos, el fichero de comparables de la Premier League ni el anexo de un perito. No puede reconstruir treinta años de contratos.
| Club | Frente de la camiseta | Nombre del campo |
|---|---|---|
| Real Madrid | 63.1 | 18.4 |
| Liverpool | 61.1 | 10.2 |
| Manchester City | 60.1 | 11.0 |
| Arsenal | 59.2 | 12.6 |
| Barcelona | 55.2 | 16.1 |
| Tottenham Hotspur | 29.8 | 11.2 |
El artículo de The Sponsor del 2 de junio de 2026 fecha el índice de camisetas de la Premier League el 1 de junio de 2026 y describe una regresión de mercado. Donde ese artículo imprime una cifra de estos clubes, coincide con esta tabla: Arsenal 59,2 millones de libras, la camiseta del Tottenham Hotspur 29,8 y el nombre del campo 11,2, el Liverpool en 61, y la camiseta del Real Madrid en 63,1.
El modelo
La calculadora es un modelo. Hace una prueba de mercado para estos seis clubes y para dos derechos: el frente de la camiseta y el nombre del campo. La cifra que imprime es una estimación a partir de los datos de abajo. No es un precio leído en un contrato.
| Dato | De dónde sale |
|---|---|
| Títulos de la Premier League | Con fuente para los cuatro clubes ingleses. Opta Analyst, hasta el título del Arsenal en 2025/26. |
| Puesto por valor de marca | Con fuente. Brand Finance, 20 de agosto de 2026. Real Madrid primero, Barcelona segundo. Un puesto no es una tarifa. |
| Nombre del campo | Con fuente. El nombre público. Anfield, Tottenham Hotspur Stadium y el Santiago Bernabéu no llevan un patrocinador en el nombre. El Etihad Stadium, el Emirates Stadium y el Spotify Camp Nou sí. Un nombre no es una tarifa. |
| Índice publicado | Con fuente como estimación de un editor. FMV Index, 2026. No se carga en las casillas. |
| La norma | Con fuente. Handbook 2015/16, regla E.54, y la presentación de parte asociada de 2025/26. Conservados en el archivo de investigación. |
| La conclusión sobre el City | Con fuente. La comisión concluyó en primera instancia que las tarifas de patrocinio registradas estaban sustancialmente por encima del valor de mercado. |
| Tres precios anuales | Simulados, hasta que los sustituyes. Una camiseta empieza en 40, 50 y 60. El nombre de un campo empieza en 8, 12 y 16. La unidad es millones de libras al año. |
| Índice de la temporada | Lo pones tú. Empieza en 100, y así el promedio no cambia. Este archivo no tiene un fichero de treinta años de contratos comparables. |
| Precio declarado | Vacío hasta que escribes uno. Una casilla vacía no es cero. |
No tenemos acceso a las transacciones de las cuentas de los clubes. Una cifra de facturación publicada, incluidas la facturación y los costes de personal comprobados en El dinero estaba permitido, no es un precio de patrocinio. Los anexos de valoración de la comisión no están en este archivo. El modelo solo puede estimar a partir de lo que se conoce públicamente del negocio, y de los números de las casillas.
Suma los tres precios anuales y divide entre tres. Aplica el porcentaje que escribes para una diferencia que puedes nombrar. Multiplica por el índice de la temporada y divide entre 100. Un índice de 50 reduce el promedio a la mitad.
La regla E.54 apunta a una brecha de este tipo. El ingreso por encima del valor de mercado puede reexpresarse antes de la prueba de gasto. El club impugna la conclusión. La apelación sigue abierta. El dinero estaba permitido expone esa decisión.
Ejecutar el modelo
Elegir un club carga la nota pública y el índice de ese editor. No carga una tarifa en las casillas. Los precios empiezan como el ejemplo simulado del derecho que eliges. Sustitúyelos por una cifra de un informe público si la tienes.
Estimación del modelo
Promedio de los tres precios, luego × (1 + ajuste ÷ 100), luego × (índice ÷ 100).
| Club | Última estimación del modelo |
|---|
Qué no establece esto
- No estima cuánto se pasó un contrato de un límite de gasto.
- Un número de títulos no es un precio de mercado. Un puesto por valor de marca no es un precio de mercado.
- Una brecha en la calculadora es la aritmética de las casillas. No es la conclusión de un incumplimiento.
- El enfoque de ingresos y el enfoque de coste se nombran para situar la prueba de mercado. No se ejecutan.
- El modelo puede tergiversar un hecho público. Un precio simulado no es un hecho. Una inexactitud o una tergiversación en esta página no es una declaración sobre la posición de un club.
- No es asesoramiento jurídico, financiero, contable ni regulatorio. No te bases en esta página para una presentación, un cargo, un contrato o una decisión de gasto.
- La página se ofrece tal como está. No se garantiza que sea completa, esté al día, o sea apta para finalidad alguna. El Aviso excluye la responsabilidad por el perjuicio de basarse en estas páginas, en la medida en que la ley lo permite. Nada de lo aquí dicho excluye una responsabilidad que no pueda excluirse.
Fuentes
- Opta Analyst, Which Teams Have the Most Premier League Titles? Contado hasta el título del Arsenal en 2025/26. Manchester City 8, Arsenal 4, Liverpool 2. El Tottenham Hotspur no está en esa lista de campeones.
- FMV Index, últimas cifras de patrocinio señaladas como 2026, leídas el 12 de octubre de 2026. Frente de la camiseta y nombre del campo, millones de libras al año: Real Madrid 63,1 y 18,4; Liverpool 61,1 y 10,2; Manchester City 60,1 y 11,0; Arsenal 59,2 y 12,6; Barcelona 55,2 y 16,1; Tottenham Hotspur 29,8 y 11,2.
- The Sponsor, Premier League Fair Market Sponsorship Values 2026, 2 de junio de 2026. Fecha de valoración: 1 de junio de 2026. Regresión de mercado, conforme a IVS 105. El artículo imprime al Arsenal en 59,2 millones de libras, la camiseta del Tottenham Hotspur en 29,8 y el nombre del estadio en 11,2, al Liverpool en 61, y la camiseta del Real Madrid en 63,1.
- Brand Finance, Football 50, 20 de agosto de 2026. El Real Madrid sigue siendo la marca de club más valiosa. El Barcelona sigue segundo. Es un puesto por valor de marca, no un precio de patrocinio.
- Handbook de la Premier League 2015/16, regla E.54, y Handbook 2025/26, transacciones con parte asociada. Conservados en el archivo de investigación. La regla E.54: el Board determina si la contraprestación con parte vinculada en el resultado antes de impuestos está a valor de mercado, y la reexpresa si no lo está. La regla siguiente exige oír antes al club.
- El dinero estaba permitido. La conclusión de primera instancia de la comisión de que las tarifas de patrocinio registradas estaban sustancialmente por encima del valor de mercado, y la apelación.